Les marques créent-elles réellement de la valeur ?
Traduction d’une analyse micro-économique montrant comment la puissance d’une marque influence durablement la croissance et la valorisation d’une entreprise.
Microeconomic Analysis.
Why brands matter to businesses
Brands are the sum of interactions. Interactions between the customer and the product or service. Interactions between suppliers and the procurement team. Interactions between any stakeholder and the corresponding touchpoint.
At each of these touchpoints, the brand has an impact – some obviously more significant than others – and depending on the brand’s attributes, some more positively than others.
But how does brand have an effect? On the consumer, that’s plain to see, but on other stakeholders you have to think more deeply to identify cost savings. Suppliers might offer a discount to work with a brand they think is easy to deal with. Staff who feel pride in their brand might work that much harder to increase profitability. Over the last 10 years, the strongest brands in the Brand Finance Global 500 – the annual report on the world’s most valuable and strongest brands – have also been the most resilient and recover fastest after economic shocks.
There are two ways of thinking about a brand – how much does it cost me? Or how much does it make me? If you start to shift the way you think about brands to focus more on the second question than the first, you can start to unpick how the intelligent use of a brand can provide incremental profit to a business on all lines of the P&L.
Brands are often the most valuable asset in a company, on average at around 20% of the total business value. Understanding and using them effectively can provide faster growth, unlock shareholder value, and allow for a sustainable future.
Why brands matter to investors
Brand Finance analysis has found strong benefits to investors from brands.
There have been many studies highlighting the fact that brands tend to bring stability in returns and outsized growth in comparison to competitors –these, in turn, lead to growing share price and higher security for loan repayments.
This is the reason why Warren Buffet frequently cites strong intangibles, and brands in particular, as moats that protect his investments’ value and help them grow in the long run.
Analyse microéconomique
L’importance des marques pour les entreprises
Les marques sont la somme de toutes les interactions : celles entre le client et le produit/service, entre les fournisseurs et la chaîne logistique, et entre chaque partie prenante et son point de contact.
La marque génère un impact à chacune de ces interactions. Si certaines sont plus significatives que d’autres, le caractère positif de cet impact est directement lié aux attributs de la marque.
Quel est l’impact réel de la marque ? C’est facilement perceptible sur le consommateur, mais pour les autres parties prenantes, l’analyse des gains financiers est cruciale. Les fournisseurs offrent parfois une remise aux marques perçues comme fiables. Des salariés fiers de leur marque tendent à s’investir davantage pour améliorer la rentabilité. Au cours des dix dernières années, les marques en tête du classement Brand Finance Global 500 (rapport annuel sur les marques les plus valorisées et puissantes au monde) ont été les plus résilientes et celles qui se sont remises le plus rapidement des chocs économiques.
Il y a deux façons de considérer une marque : « Combien me coûte-t-elle ? » ou « Combien me rapporte-t-elle ? » Si vous changez votre perspective pour privilégier la rentabilité, vous comprendrez mieux comment l’exploitation intelligente d’une marque génère des profits additionnels sur l’ensemble du compte de résultat.
Les marques sont souvent l’actif le plus précieux d’une entreprise (20 % de la valeur totale de l’entreprise). Les comprendre et les utiliser efficacement peut accélérer la croissance, créer de la valeur pour les actionnaires et contribuer ainsi à assurer l’avenir de l’entreprise.
L’importance des marques pour les investisseurs
L’analyse de Brand Finance a révélé d’importants bénéfices en faveur des investisseurs grâce aux marques.
Plusieurs études ont montré que les marques tendent à offrir des rendements plus stables et une meilleure croissance que leurs concurrents. Cela se traduit par une valorisation boursière accrue et une sécurité renforcée pour le crédit.
Warren Buffett compare souvent les principaux actifs incorporels (les marques en particulier) à des « douves économiques » qui protègent et accroissent la valeur des investissements à long terme.
EN BREF
ANGLAIS | FRANÇAIS
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ÉCONOMIE • ANGLAIS → FRANÇAIS
TYPE DE CONTENU
Traduction
LE DÉFI
Restituer avec précision une analyse micro-économique tout en conservant la fluidité de lecture et la force pédagogique d’un texte destiné à des décideurs et investisseurs.
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